¿Por qué la inteligencia artificial rompió el modelo tradicional de internet?
El fundador de Miso Technologies Inc., Lucky Gunasekera, disertó sobre el impacto de la inteligencia artificial en el periodismo global al iniciarse el segundo día de sesiones de la conferencia hemisférica SIPConnect 2026.
Miami.- El pacto histórico que sostuvo a internet durante los últimos veinticinco años ha muerto. Durante décadas, el modelo fue sencillo: el usuario buscaba, encontraba un enlace, hacía clic y el editor monetizaba esa visita. Hoy en día, la IA ha eliminado el paso intermedio.
“Cuando a los medios les dicen que van a tener alta visibilidad en los sistemas de IA, la realidad es otra muy distinta. La tasa de clics real ronda apenas el 1%. Ya no existe un argumento de tráfico en la economía de la IA, a lo sumo puede haber un debate sobre regalías, pero el tráfico tal como lo conocíamos ha desaparecido”, sentenció Lucky Gunasekara, fundador de Miso Technologies Inc., al disertar sobre el impacto de la inteligencia artificial en el periodismo global.
Esta mutación ha provocado un desplome de hasta el 30% interanual en el tráfico de medios tradicionales en Estados Unidos y el Reino Unido, con proyecciones de caídas de hasta el 50% hacia 2030. Esta crisis ya se refleja en el mercado, con medios digitales vendiéndose con descuentos de hasta el 90% respecto a sus valoraciones en la pandemia.
El fracking digital y los vampiros tecnológicos
El problema más grave, según el especialista, no es solo la pérdida de visitas, sino el método mediante el cual las grandes tecnológicas obtienen los datos. Gunasekara acuñó el término “fracking informático”para describir la extracción masiva, desregulada y caótica de contenidos periodísticos.
El experto también advirtió sobre la existencia de «vampiros tecnológicos»: las empresas de tecnología que operan como si internet fuera un yacimiento libre. Utilizan navegadores fantasma (headless), redes IP residenciales e inteligencia artificial conductual para engañar a los muros de pago y robar información sin dejar rastro y sin compensar económicamente a sus creadores.
La segunda audiencia: los «enjambres» de máquinas
Frente al declive del consumo puramente humano, Gunasekara señaló que los medios se enfrentan hoy a una segunda audiencia: los agentes de inteligencia artificial y los llamados “enjambres” tecnológicos. Las máquinas operan 24/7 procesando información en tiempo real.
En este nuevo ecosistema digital donde conviven personas y algoritmos, los rastreadores de búsqueda y las herramientas de IA generan un gran volumen de consultas. Sin embargo, el experto advirtió que estas búsquedas carecen de creatividad y juicio crítico, lo que revaloriza el trabajo del periodista, la investigación original y las exclusivas.
Gunasekara concluyó que los editores enfrentan hoy tres caminos:
- La vía de los acuerdos comerciales (Deals):Aceptar compensaciones fijas de las grandes tecnológicas a cambio de ceder contenido a escala, aunque esto signifique perder la relación directa con los clientes.
- La vía de la fortaleza (Fortress): Bloquear todo acceso y refugiarse tras muros de pago estrictos. Un camino que podría empobrecer y aislar a la web abierta.
- La vía de la refinería (Soberanía tecnológica):Construir infraestructura propia. En lugar de someterse al fracking de terceros, los medios deben vectorizar sus archivos históricos, atomizar sus contenidos y desarrollar sus propios motores de respuesta y servicios basados en inteligencia artificial bajo control directo.
Al finalizar su presentación, Gunasekara instó a los medios a no limitarse a los acuerdos de licencia tradicionales, sino a luchar por una economía de intercambio propia en la que controlen la telemetría, el acceso y el valor de su información. «Si no te gusta el fracking, la respuesta simple es construir tu propia refinería y vencerlos en su propio juego», concluyó.